西甲聯賽深耕美國市場 三年創 8700 萬美元營收並轉盈

根據《Inc》雜誌報導，西班牙足球甲級聯賽（LaLiga）在美國的商業實體 LaLiga North America 已經成功發展，截至目前已創造約 8700 萬美元的當地營收，並在營運第三年就達到獲利。這項成就展示了國際體育品牌如何透過策略性佈局，成功轉化為具商業價值的海外事業體。

報導指出，西班牙足球甲級聯賽的國際化策略，並非單純地將現有模式搬到美國，而是選擇以美國市場為核心，建立一套符合當地特性的商業模式。他們於 2018 年與 Relevent Sports Group 建立為期 20 年的合資公司，即 LaLiga North America，目的在於借助 Relevent Sports Group 在當地體育產業的專業知識、資本與商業網絡，以深入美國市場。

LaLiga North America 成立至今已向美國市場再投資約 4000 萬美元。該公司管理總監尼古拉斯·加西亞（Nicolás Garcia Hemme）強調，美國並非只要設立辦公室就能立即獲得關注的市場，而是需要證明自身價值。這也反映出美國體育市場的獨特性，品牌必須積極融入並展現對當地消費者的誠意，才能贏得青睞。西班牙足球甲級聯賽的成功經驗，可為其他欲進軍海外市場的體育或娛樂產業提供借鑒。